美國鞋品牌Skechers欲在進入電商平臺

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美國著名鞋業品牌Skechers計劃在今年年底前在香港開設電商平臺，目前該品牌已經在美國和中國大陸通過電商平臺銷售。
雨果網從外媒“marketing-interactive”7月18日的報道中獲悉，對於非奢侈品而言，如果是通過電子商務平臺銷售，想要獲得盈利就得靠規模取勝。因此，如果在香港市場建立一個電商平臺，挑戰是非常巨大的，畢竟市場規模較小。但若是把中國大陸市場進行捆綁，那帶來的效果就不一樣瞭。
Skechers（香港）負責人Vincent Leung說：“盡管我們知道香港市場很小，但年輕人更偏向於在線購物而不是逛實體店，這部分人群正在增長。”Leung表示，在我們的VIP數據庫中，約有1.6萬的註冊用戶，其中約有1萬是來自中國大陸。因為facebook在中國大陸被禁，因此建立一個電商平臺，讓來自香港和大陸的消費者可以通過相關的官網瀏覽產品是很有必要的。
相比經常光顧品牌實體店的傢庭或者是女性而言，Skechers品牌的粉絲大多數是線上的年輕群體。“有些消費者常常先去實體店進行調查，然後線上詢問我們相關細節後就下單買走。”Leung說到，“越來越多的年輕人都離不開智能手機，對我們來說，最理想的情況就是能讓消費者通過瀏覽社交平臺上的產品信息，通過手機進行線上購買。”
享譽亞太地區的澳大利亞UGG也計劃於2015年在香港推出電商平臺，該品牌也入駐大陸的天貓和京東商場。UGG亞太品牌主任Paul Tinkler：“引入人潮是關鍵，但無論是線上線下，提高消費者的購物體驗以及與他們的對話都要無縫式進行。提供多渠道營銷策略有利於推動線上線下購買，長遠來看，通過電商平臺向消費者傳播我們一如既往的品牌意識是非常重要的。”

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