Puma的救贖之路任重道遠

　　經過高層調整，啟用新銳設計師，推出童裝等壹系列舉措之後，德國運動巨頭Puma的最新財務數據超過了市場預期，但整體情況仍不理想，畢竟它與自己的同胞兄弟Adidas和另壹國際品牌Nike已經拉開了距離。未來，無論是否會被東家Kering集團拋棄，Puma的救贖之路都任重道遠。
雖然超過市場預期，但壹位曾在Puma德國工作過的人士對這樣的業績似乎並不看重。“和去年同期相比還是下降的，也許只能說明市場對它太不看好了，拿預期來比，更好聽壹些。”他對新金融觀察記者這樣表示。
據puma 中文官方網站財報顯示，截至6月30日的二季度，Puma實現營業利潤680萬歐元，高過市場預期的430萬歐元，但比去年同期1260萬歐元下跌了46.0%。同時，二季度凈虧損330萬歐元，與去年同期420萬歐元的凈利潤相去甚遠。
該人士表示，Puma壹直想重整旗鼓，“但從目前的情況看，還是比較困難。”他回憶，上世紀90年代初期，Puma的知名度和美譽度是有目共睹的。Puma更多地強調的是將運動視為生活態度，所以在其產品中融入更多休閑和時尚的元素。但隨著更多時尚流行品牌的出現，Puma的這種定位開始出現危機。根據觀察，Puma之所以還能生存，壹方面是其輝煌時期的積累；另壹方面則是“不得不承認有壹小部分固定的消費者會買它的產品，但這並不足以讓其回到巔峰時刻”。各位感興趣的朋友，不妨留意puma螢光夜跑2015的後續報導。本文由DOZO潮流服飾網推薦（http://www.dozo.com.tw/）